設(shè)計改了七八版,印刷花了好幾千，雇人在街邊發(fā)了上萬份傳單，最后到店咨詢的人屈指可數(shù)，問題到底出在哪？很多人會歸咎于設(shè)計不夠吸睛、優(yōu)惠力度不夠大，卻往往忽略了一個最基礎(chǔ)的變量：傳單的印刷尺寸。

可以肯定的是,傳單的派發(fā)效果，確實和印刷尺寸有著直接關(guān)聯(lián)，不同尺寸的傳單，對應(yīng)的受眾接受意愿、信息承載能力、適用場景完全不同，選錯了尺寸，后續(xù)再精良的設(shè)計都可能打了水漂。

先說說小尺寸傳單,通常指名片大小（8554mm）到A6（105148mm）的規(guī)格，重量輕、體積小，幾乎不占收納空間，是高流動場景的最優(yōu)選擇，比如上下班高峰的地鐵口、人流密集的商圈步行街，行色匆匆的路人沒有多余的手拿大件物品，小尺寸傳單遞過去，對方的接受度會比大尺寸高30%以上，不少奶茶店、小吃店都會把優(yōu)惠傳單做成名片大小，印上滿減、買一送一的福利，路人接過來隨手就能塞進(jìn)口袋或錢包，后續(xù)消費時很容易想起，核銷率遠(yuǎn)高于大尺寸傳單，但小尺寸的短板也很明顯：可承載的信息量極少，最多放下一個核心優(yōu)惠和聯(lián)系方式，無法承載復(fù)雜的產(chǎn)品、服務(wù)介紹，如果是家裝、教育類需要傳遞大量信息的推廣，小尺寸傳單根本沒法把信息說清楚，就算用戶接了也很難產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。

再看中等尺寸,也就是最常見的A5規(guī)格（148*210mm），屬于適配性最強(qiáng)的“萬金油”尺寸，它的大小剛好能放下1張主視覺海報、3-4個核心賣點、地址和二維碼信息，既不會太笨重，信息密度也足夠，適合社區(qū)周邊、學(xué)校門口、門店附近這類路人有一定停留時間的派發(fā)場景：比如少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在幼兒園放學(xué)時派發(fā)A5傳單，家長接孩子的間隙就能掃完上面的課程內(nèi)容、體驗課優(yōu)惠，有需求的自然會掃碼咨詢，但如果把A5傳單放到地鐵口這類快流動場景，接受度就會明顯下降，不少路人會因為嫌占地方直接拒絕接收。

大尺寸傳單,包括A4（210*297mm）、A3對折等更大的規(guī)格，優(yōu)勢是視覺沖擊力強(qiáng)、信息承載量極大，可以放下戶型圖、產(chǎn)品參數(shù)、活動流程等復(fù)雜內(nèi)容，更適合有精準(zhǔn)需求的駐留場景：比如展會現(xiàn)場、售樓處、品牌活動展位，來的人本身就有了解產(chǎn)品的意愿，拿到大尺寸傳單也愿意慢慢翻看，甚至帶回家仔細(xì)研究，但如果在街邊隨意派發(fā)大尺寸傳單，接受度往往不足20%，大部分路人接過來走兩步就會扔進(jìn)垃圾桶，反而造成極高的浪費。

選傳單尺寸從來不是“越大越顯眼”就好，核心要匹配三個維度：一看派發(fā)場景，人流越快的地方越要選小尺寸，路人駐留時間越長的場景越適合中大尺寸；二看信息含量，只需要傳遞短平快的優(yōu)惠福利就選小尺寸，需要講清楚產(chǎn)品細(xì)節(jié)、服務(wù)內(nèi)容就選中大尺寸；三看品牌定位，高端品牌可以選擇特殊尺寸甚至異形裁切的傳單，質(zhì)感更高，也能降低用戶對“小廣告”的抵觸感。

說到底,傳單的印刷尺寸是影響用戶接受意愿的第一道門檻，選對了尺寸，才有可能讓后續(xù)的設(shè)計、優(yōu)惠、內(nèi)容發(fā)揮作用，否則花再多錢做推廣，也可能從遞出傳單的那一刻就已經(jīng)失效了。